Érase una vez una técnica llamada Storytellin que era tan efectiva para narrar y contar historias entorno a una marca o un personaje que alcanzó la gloria en cine, televisión, comerciales y ahora se pasea por los mares del marketing digital.
Storytellin es una nueva herramienta que utiliza historias o relatos entorno a una marca, persona o producto, para llegar de manera emocional al cliente estableciendo una relación que “atrape” al receptor y lo pueda llevar por mundos mágicos hasta ponerlo en los pies de su objetivo; vender, fidelizar, redituar, enamorar y convertir en Fans a los clientes.
Storytelling
Storytelling, el Arte de Contar historias; se utiliza en muchas formatos, el Cine es el mayor exponente de Storytelling ya que toda historia que se cuenta en el cine tiene un formato preestablecido de exposición de la historia, acción, un clímax, un desenlace y una moraleja o enseñanza que lo envuelven hasta el final.
Una definición más técnica de Storytelling
El experto en este tema el señor Antonio Núñez autor de vario libros lo define como “Es una herramienta de comunicación estructurada de una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos y emociones a través del Conflicto y revela una verdad que aporta sentido a nuestras vidas”.
Donde se usa el Storytelling?
En el cine; miles de películas son exitosos gracias a una buena trama de historias humanas, ficticias, acción, dolor, amor, venganza etc. Por ejemplo Titanic, Harry Potter, Patch Adams, en Busca de la Felicidad, Red Social, Nixon entre muchas.
En la literatura universal como; Cien años de soledad, el Quijote de la Mancha, la Odisea, la Vorágine, la divina comedia etc. Un libro que habla de este tema es “Storytelling para el Éxito” de Peter Guber.
Las empresas montan historias alrededor de sus marcas o personas; caso Apple con Steve Jobs el más grande exponen del “arte Storytelling” y toma la cima cuando dio su discurso en Stanford frente a los estudiantes en graduación el cual lo catapulto en sus frases e historia narrada. También lo hace Microsoft, Nokia, Nike. La Agencia Colombiana TXT se dedica hacer Storytelling para las marcas y tiene gran experiencia en el medio publicitario.
En la publicidad; gran parte de los comerciales son hechos a través de Storytelling, con marcas como cervezas , hamburguesas como McDonald, tenis Nike, Benetton y bebidas energéticas como Red Bull, atrapan mucho consumidor con sus historias mágicas de sus productos.
En la Política; grandes exponentes del Storytelling son el actual presidente de los Estados Unidos Barack Obama, Richard Nixon, George Bush, Nelson Mandela, el ex presidente fallecido Hugo Chavez y muchos más.
En conclusión toda historia bien contada y con elementos emocionantes como una buena trama, un héroe , un villano, un amor imposible y buen final puede enganchar nuestra atención y sí además, esa historia aporta a mi vida, tendremos clientes o mejor Fans para siempre en nuestros cuentos.
texto: Omar Guiovanni
